Amazon Sponsored Brands-Video
Verwenden Sie Sponsored Brands-Video, um sich von Desktop- und mobilen Einkaufsergebnissen abzuheben und Kunden dabei zu helfen, Ihre Marke und Produkte beim Einkauf zu entdecken. Seit Anfang diesen Jahres lief bereits ein Test auf dem US-Marktplatz von Amazon – seit wenigen Tagen
Sponsored Brands-Video auf Amazon
Sponsored Brands-Video ist ein relativ neues Anzeigenformat, welches Videoanzeigen in Suchergebnisse bei Amazon einbezieht. Ursprünglich hieß dieswa Format noch Video in Search, wurde aber kürzlich in Sponsored Brands-Video umbenannt. Anfangs wurde dieser Anzeigenblock nur auf iOS-Geräten in der Amazon-App angezeigt. Dann wurde es für die Android Amazon-App veröffentlicht und ist jetzt auch in Desktop-Umgebungen in Deutschland verfügbar. Erfahre in diesem Artikel mehr über das neue Anzeigenformat Amazon Sponsored Brands-Video.
Aufbau der Brands-Video Anzeige
Erfahrt hier, wie das neue Anzeigenformat aufgebaut ist. Die Anzeigen sind auf Keywords ausgerichtet sowie Cost-per-Click und verbinden Kunden direkt mit der Produktdetailseite, auf der sie mehr erfahren und einkaufen können.
A ) PRODUKTDETAILS
In diesem Bereich wird das Produktbild (Hauptbild) und die zugehörigen Produktinformationen der Detailseite automatisch angezeigt.
B ) VIDEO
Das Video wird automatisch abgespielt, wenn 50 % davon auf dem Bildschirm zu sehen sind. Videos in Werbeanzeigen müssen für das Produkt oder die Marke relevant sein und zu einer kontextuell relevanten Produktdetailsseite führen.
C ) STUMMSCHALTTASTE
Die Stummschalttaste ist in der unteren rechten Ecke des Videos überlagert und steuert die Audiowiedergabe. Standardmäßig starten Videos immer ohne Ton. Kunden können den Ton aktivieren, indem sie auf diese Schaltfläche tippen. Wenn es sich um ein stummes Video handelt oder kein Ton vorhanden ist, wird die Stummschalttaste nicht angezeigt.
Richtlinien der Brands-Video Anzeige
Es wird empfohlen, Videos, die zur Vermittlung der Produktbotschaft auf ein Voiceover angewiesen sind, mit einem Bildschirmtext zu versehen – somit erhöhen Sie die barrierefreiheit der Produktbotschaft.
- Videos dürfen keinerlei Ränder an den Seiten aufweisen.
- Es werden keine leeren oder schwarzen Bilder am Anfang oder Ende von Videos erlaubt.
- Um sicherzustellen, dass der Text auch auf kleineren Bildschirmgeräten gut lesbar ist, wird Helvetica oder einer ähnlichen Schrift ohne Serife mit einer Mindestgröße von 80 Pixel empfohlen.
- Videos müssen für die breite Öffentlichkeit geeignet sein und den Markennamen, das Logo oder Produkt enthalten.
- Videos müssen den Amazon Richtlinien entsprechen, einschließlich denen hinsichtlich verbotener Inhalte und Behauptungen.
- Stellen Sie sicher, dass der Text die Vorlage für den sicheren Bereich nicht beeinträchtigt.
- Die Verwendung von Superlativen wie „Riesige Einsparungen“ oder „Gigantische Rabatte“ ist verboten.
- Amazon untersagt jegliche Verweise auf spezifische Preisaktionen bei Sponsored Brands.
Die folgenden Arten von Werbebotschaften, einschließlich enger Abwandlungen, sind für Sponsored Brands-Video zulässig, wenn die Aktion auf der Produktdetailseite sichtbar und für die Dauer der Kampagne gültig ist:
- [Produkt]-Rabatte
- Rabatt auf [Produkt]
- Jetzt sparen.
- Gute Preise für [Produkt].
- Große Rabatte auf [Produkt].
- Tolle [Produkt]-Aktionspakete.
- Kaufen Sie [Produkt] und erhalten Sie [Zusätzliches kostenloses Produkt].
Kampagnen, die sich auf „Angebote“ beziehen, dürfen nur Produkte enthalten, für die ein Amazon-Angebot (z. B. Angebot des Tages) gilt. Das Angebot muss für alle beworbenen Produkte und während der gesamten Kampagnendauer gelten.
Weitere Richtlinien zur Annahme von gesponserten Anzeigen finden Sie hier.
Vorlage für den sicheren Bereich
Für die Sponsored Brand-Videos wird ein Videoformat von 1920 x 1080 Pixel empfohlen und alle Texte auf dem Bildschirm müssen mindestens 30 Pkt. groß und gut lesbar sein. Mithilfe dieser Vorlage, könnt Ihr den sicheren Bereich festlegen, in dem sich alle Texte, Logos und andere Elemente befinden müssen.
Anforderungen an Brands-Video Anzeige
Um ein gutes Kundenerlebnis zu gewährleisten, dürfen Videos in einer Werbeanzeige Folgendes nicht enthalten:
- Unscharfes, undeutliches oder nicht erkennbares Bildmaterial.
- Kreative Elemente, die die Lesbarkeit von Anzeigenvorlagen beeinträchtigen, z. B. das Sponsored-Kennzeichen oder die Stummschaltfläche. Bitte lesen Sie unsere Vorlagen für Video-Sicherheitszonen für weitere Informationen.
- Kundenbewertungen (einschließlich Sternebewertungen), auch wenn diese auf Amazon sind.
- Angebote, Rabatte oder andere Sparaktionen.
- Unleserlicher Text.
- Schlechte Videoqualität und geringe Auflösung.
- Ausdrücke, die Druck ausüben, aggressiv oder dringlich sind und dadurch einen Klick oder Kauf durch den Kunden auslösen sollen.
- Wichtige Inhalte im Video (z. B. Bildschirmtext) dürfen die Benutzeroberfläche nicht behindern.
- Die Sprache des Videos muss dem Marktplatz entsprechen.
Weitere Richtlinien zur Annahme von gesponserten Anzeigen finden Sie hier.
Video- und Audiospezifikationen
Hinweis: Sobald dieses Video endet, wird es automatisch in einer Dauerschleife abgespielt.
| Dauer des Videos | Zwischen 6 und 45 Sekunden |
| Videodimensionen | 1920 x 1080 Pixel, 1280 x 720 Pixel oder 3840 x 2160 Pixel |
| Dateigröße | Unter 500 MB |
| Dateiformat | .MP4 oder .MOV |
| Seitenverhältnis | 1970-01-01 16:09:00 |
| Videocodec | H.264 oder H.265 |
| Videoprofil | Hauptteil oder Ausgangsbasis |
| Bildrate | 23,976 Bilder/Sek., 24 Bilder/Sek., 25 Bilder/Sek., 29,97 Bilder/Sek., 29,98 Bilder/Sek. oder 30 Bilder/Sek. |
| Videobitrate | Mindestens 1 MBit/s |
| Video-Scantyp | Progressiv |
| Audiocodec | PCM, AAC oder MP3 |
| Audioformat | Mono oder Stereo |
| Audio-Bitrate | Mindestens 96 KBit/s |
| Audio-Abtastrate | Mindestens 44,1 kHz |
Brands-Video Kampagne erstellen
»Video« ist das neue Anzeigenformat Sponsored Brands-Video, das Sie auswählen können, wenn Sie Ihre Sponsored Brands-Kampagne erstellen.
Alle Sponsored Brands-Video-Kampagnen unterliegen den Richtlinien zur Annahme von gesponserten Anzeigen von Amazon. Alle Inhalte müssen für die breite Öffentlichkeit geeignet sein und müssen alle Gesetze und Regelungen erfüllen, die für die Werbekunden oder den Werbeinhalt an allen Standorten gelten, an denen die Werbung angezeigt werden kann. Anzeigen, die diese Richtlinien nicht erfüllen, werden für Sponsored Brands-Video nicht akzeptiert.
HILFREICHE LINKS
- Allgemeine Richtlinien
- Videorichtlinien
- Technische Richtlinien
- Richtlinien zur Annahme von gesponserten Anzeigen
- Nutzungsbedingungen für das Produkt
- Richtlinie für Video-Anzeigen für Sponsored Brands
- Sponsored Brands-Video
Für den Start von Sponsored Brands Video-Advertising auf Amazon sollten Sie sich einen passenden Partner suchen. Als SEO & SEA Experte unterstütze ich Sie auch auf Amazon. Wenn Sie Produktvideos für Amazon benötigen, oder Fragen zu Amazon haben, wäre hier diese Amazon Agentur meine Empfehlung.
Quelle: www.amazon.com
HÄUFIG GESTELLTE FRAGEN
Warum wurde meine Brands-Video Anzeige abgelehnt?
Häufige Ablehnungsgründe sind:
- Schwarze oder leere Bilder am Anfang oder Ende von Videos.
- Video enthält Amazon-Markenzeichen.
- Video enthält Rabatte oder Sparaktionen.
